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商標(biāo)是企業(yè)對(duì)外的名片，它承載著企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，包含著企業(yè)的承諾和公眾對(duì)企業(yè)的信任。商標(biāo)作為品牌在法律上的形式體現(xiàn)，已逐步發(fā)展成為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)、代表市場(chǎng)美譽(yù)度的重要體現(xiàn)。
1968—2021，五十三年崢嶸歲月，
風(fēng)雨共舟，同心筑夢(mèng)，
從泰山到魯南，四十一載時(shí)間流轉(zhuǎn)，
福祉蒼生，初心不變。
一路走來(lái)，商標(biāo)的每次變遷，都包含著企業(yè)發(fā)展的印跡……
魯南制藥集團(tuán)在發(fā)展進(jìn)程中將企業(yè)的命運(yùn)與國(guó)家的命運(yùn)緊密相連，時(shí)刻緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步和國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，密切關(guān)注患者的需求，在國(guó)家面臨“無(wú)藥可醫(yī)”的年代華麗轉(zhuǎn)型，從一開(kāi)始生產(chǎn)簡(jiǎn)單的注射用水和葡萄糖注射液到后續(xù)生產(chǎn)出國(guó)家緊缺的銀翹解毒片，從省內(nèi)評(píng)比奪冠的桑菊感冒片到聞名全國(guó)的銀黃口服液，魯南制藥集團(tuán)始終踐行良心藥企的使命與擔(dān)當(dāng)，不斷造福社會(huì)，為百姓創(chuàng)造美好生活。
01 從“泰山”之高開(kāi)始
1978年十一屆三中全會(huì)拉開(kāi)了改革開(kāi)放的序幕，改革的春風(fēng)吹遍神州大地，同年國(guó)務(wù)院決定成立國(guó)家工商行政管理局，下設(shè)商標(biāo)局。
泰山商標(biāo)
泰山寓意著博愛(ài)，昭示著善良，同時(shí)泰山也代表著追求卓越，勇攀高峰的精神，泰山商標(biāo)所蘊(yùn)含的文化積淀對(duì)魯南制藥后來(lái)的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。1968年是“缺醫(yī)少藥”的年代，郯南勞動(dòng)大學(xué)有一群富有家國(guó)情懷的學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和老師，他們自發(fā)提出辦藥廠造福一方百姓,郯南制藥廠因此而誕生。建廠的人員不乏高級(jí)知識(shí)分子，有受到周總理接見(jiàn)并且參加開(kāi)國(guó)大典的著名作家司徒丙鶴，以及復(fù)旦大學(xué)、北京農(nóng)業(yè)學(xué)院的高材生。泰山商標(biāo)取自“登泰山而小天下”之意，從商標(biāo)中我們能體會(huì)到這群高級(jí)知識(shí)分子滿懷熱血，渴望把作坊式的小型藥廠發(fā)展成為博愛(ài)、卓越的大型藥企的情懷。
泰山商標(biāo)在公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品桑菊感冒片中廣泛使用
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（1980年-1986年生產(chǎn)）
該產(chǎn)品一亮相便以泰山壓頂之勢(shì)震驚四方，先后在當(dāng)年同品種產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)比中獲得山東省第一名和全國(guó)第三名，同時(shí)藥廠也實(shí)現(xiàn)跨越式增收，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值250萬(wàn)元，人均產(chǎn)值2.5萬(wàn)元，年利潤(rùn)50萬(wàn)元。
02 從“郯南”本土立足
1983年3月1日最新的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》正式實(shí)施，根據(jù)新的商標(biāo)法規(guī)定，為了宣傳企業(yè)品牌，提升知名度，同時(shí)防止他人惡意搶注，公司及時(shí)調(diào)整商標(biāo)申請(qǐng)策略并于當(dāng)年及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)“郯南”商標(biāo)。
“郯南”商標(biāo)
1983年，公司及時(shí)調(diào)整商標(biāo)申請(qǐng)策略并及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)“郯南”商標(biāo)。
該商標(biāo)在公司生產(chǎn)的“安神補(bǔ)心片”“生脈飲”“舒筋活血片”以及“復(fù)方丹參片”等系列產(chǎn)品中大規(guī)模使用，使得“郯南”品牌逐漸深入人心，成為當(dāng)年魯南地區(qū)患者用藥的首選品牌。
03 “魯南”打開(kāi)國(guó)際視野
1992年鄧公南巡，率先提出了“發(fā)展才是硬道理”的改革主張，并且在南巡中指出“改革開(kāi)放的膽子要大一些，敢于試驗(yàn)，看準(zhǔn)了的，就大膽地試，大膽地闖。”自此“闖”的火種和“冒”的精神開(kāi)始在魯南制藥落地生根，1987年10月，郯南制藥廠成為臨沂革命老區(qū)首家公開(kāi)招標(biāo)承包經(jīng)營(yíng)的試點(diǎn)，僅三年便實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)值1700萬(wàn)元，利潤(rùn)160萬(wàn)。1995年克服國(guó)家緊縮銀根的政策影響，取得“九六”決戰(zhàn)的勝利，1996年達(dá)到了產(chǎn)值1.5億元。與此同時(shí)，公司開(kāi)始為國(guó)際化企業(yè)奠基，2002年，投資100億建設(shè)生物制藥為主的新時(shí)代藥業(yè)，國(guó)際業(yè)務(wù)也陸續(xù)展開(kāi)，自此魯南制藥邁入了高速發(fā)展的新時(shí)代。
LN—魯南商標(biāo) 以魯南的英文大寫“LN”與地球相結(jié)合，創(chuàng)造出“LN”環(huán)抱地球的新商標(biāo)。
為展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展雄心與濟(jì)世為民的魄力，公司管理層經(jīng)過(guò)深思熟慮將企業(yè)名稱“郯南”進(jìn)一步改名為“魯南”，并以魯南的英文大寫“LN”與地球相結(jié)合，創(chuàng)造出“LN”環(huán)抱地球的新商標(biāo)，該商標(biāo)體現(xiàn)了魯南制藥快速發(fā)展的氣勢(shì)和企業(yè)國(guó)際化的信心，同時(shí)展現(xiàn)了企業(yè)要走出國(guó)門為世界人民謀福祉的志向。該商標(biāo)在企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)推廣中持續(xù)使用至今，對(duì)魯南制藥的發(fā)展產(chǎn)生了較深刻的社會(huì)影響，并于2006年被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，入選山東百年品牌企業(yè)重點(diǎn)培育名單、山東省重點(diǎn)培育國(guó)際自主品牌企業(yè)名單。
在魯南制藥集團(tuán)半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)企業(yè)發(fā)展歷程中，商標(biāo)作為一種特別的符號(hào)與魯南制藥的品牌戰(zhàn)略布局牢固的拴在一起，在不斷的推廣培育中，印記在消費(fèi)者腦海中，成為百年品牌的根基。
04 “立志全球 健康世界”的仁者情懷
2016年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上強(qiáng)調(diào)“沒(méi)有全民健康，就沒(méi)有全面小康”，同時(shí)針對(duì)未來(lái)的疾病治療提出方針“要把以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行摹保源恕爸挝床 钡睦砟铋_(kāi)始逐步深入人心。魯南制藥主動(dòng)舉起普及“全民健康”的宣傳旗幟，及時(shí)改變公司產(chǎn)品布局策略，將中藥“治未病”的理念融入到企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)品中，同時(shí)為應(yīng)對(duì)新的醫(yī)藥形式下的挑戰(zhàn)，公司以高質(zhì)量產(chǎn)品為依托大力提升公司的品牌知名度，把良心好藥推廣到更多的患者和受眾。
“坐擁云起處，心容大江流”。2017年，以張貴民為領(lǐng)導(dǎo)的集團(tuán)公司黨委為進(jìn)一步推進(jìn)“全民健康”事業(yè)，提升全民健康水平，大力推進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)工作，堅(jiān)持“品牌高端化”戰(zhàn)略，產(chǎn)品品牌與文化品牌共同發(fā)力，企業(yè)品牌影響力得到大幅提高。在此進(jìn)程中著力打造高端產(chǎn)品、高端文化、高端服務(wù)，不斷提升品牌的高端價(jià)值和差異化服務(wù)水平，“立志全球、健康世界”的高端產(chǎn)品品牌成為公司新時(shí)代的品牌核心。
魯南制藥 健康世界 以“LN+魯南制藥 健康世界”為主題組合而成的新時(shí)期組合商標(biāo)。
以“LN+魯南制藥 健康世界”為主題組合而成的新時(shí)期組合商標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生，成為魯南制藥屹立在醫(yī)藥行業(yè)的新旗幟。“魯南制藥 健康世界”傳達(dá)出魯南制藥要把健康的理念、健康的產(chǎn)品推送到千家萬(wàn)戶，也表達(dá)著對(duì)大眾健康、企業(yè)健康、社會(huì)健康的美好祈愿。既體現(xiàn)了公司實(shí)現(xiàn)千億的信心與勇氣，又體現(xiàn)公司造福社會(huì)，福澤大眾的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
看自己、看天地、看眾生，魯南制藥集團(tuán)勵(lì)精圖治發(fā)展的五十三年征程中始終注重打造高質(zhì)量高品質(zhì)的產(chǎn)品，通過(guò)不斷提升自身產(chǎn)品的質(zhì)量改善大眾的健康水平，同時(shí)公司緊跟時(shí)代變化與政策發(fā)展，積極響應(yīng)政府號(hào)召，不斷解決困擾行業(yè)的難題，此外公司始終將民眾健康放在產(chǎn)品研發(fā)的首位，在“無(wú)藥可醫(yī)”的年代大力發(fā)展基礎(chǔ)用藥，在仿制藥爆發(fā)的年代率先布局生物醫(yī)藥，在“治未病”興盛的當(dāng)下守正創(chuàng)新大力發(fā)展中藥，魯南制藥始終領(lǐng)跑在時(shí)代的最前沿，以藥濟(jì)世，胸懷天下，福澤蒼生。
憑醫(yī)而立，向仁而生。魯南制藥四十一年的商標(biāo)發(fā)展見(jiàn)證了企業(yè)的崛起，從商標(biāo)的演進(jìn)過(guò)程不難看出企業(yè)從建廠之初就樹(shù)立了心存大道，濟(jì)世救民，勇攀高峰的志向，歷代“掌門人”不斷打破常規(guī)，勇于變革，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步和時(shí)代脈搏，改革創(chuàng)新，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷把企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)，打造中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的標(biāo)桿，同時(shí)始終不忘提升藥品質(zhì)量，心系大眾健康，不斷為社會(huì)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好藥。
不忘初心，砥礪前行。企業(yè)取得矚目成績(jī)的背后，離不開(kāi)一代代魯南制藥人對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求和對(duì)產(chǎn)品精益求精的“工匠精神”，更離不開(kāi)企業(yè)不忘初心，做良心藥，做百姓放心藥的行事準(zhǔn)則。未來(lái)，魯南制藥將始終不忘初心，堅(jiān)持為百姓謀福祉，為社會(huì)獻(xiàn)良方，始終堅(jiān)守健康世界的使命，向千億，向百年，向全人類健康的目標(biāo)不斷奮進(jìn)。
